국내 노트북 시장
전체 노트북 시장 M/S
센스, 부동의 1위
(외산 브랜드는
대우 솔로 잠식)
이기고는 있지만
낙관할 수 없는 상황
Opinion Leader인
파워유저층의
외산브랜드 선호
(센스4위)
대학생의 노트북에 대한 인식 (1)
대학생은 국산에 비해
외산 브랜드에 호감
대학생 타겟
시장 상황
=> 외산 노트북 브랜드의 적극적인 가세 속에 예상되는 치열한 가격경쟁 극복
대학생 인식
=> 외산브랜드에 대한 선호의 극복과 저가에 대한 니즈 충족
1.대학생 타겟에게 적합한 명확하고 차별화된 아이덴티티를 각인시켜 브랜드파워를 강화해야 함
2.노트북에 대한 대학생의 열망과 확산
브랜드 이미지를 하나의 주요한 경영자원으로 여기게 되었다.
기업이 이윤을 추구하듯 학교도 학생 유치에 따라 존폐여부가 결정된다. 대학교 진학을 앞둔 고등학교 학생들은 가고자 하는 학교를 자신이 선택 할 것이고, 그 선택에 있어 선배의 이야기나 학교의 대외적 인지도, 학교의 진학률, 취업
→최근 PC 시장의 동향을 살펴보면, 데스크톱의 교체 주기와 맞물려 노트북의 매출이 늘어나고 있는 추세.
. 데스크톱 시장의 하락세가 끊임없이 이어지고 있는 가운데, 노트북 시장은 경기 침체에도 불구하고 상승세를 이어가고 있음.
. 노트북의 수요 증가는 데스크톱의 대체수요로써,이동성
→최근 PC 시장의 동향을 살펴보면, 데스크톱의 교체 주기와 맞물려 노트북의 매출이 늘어나고 있는 추세.
. 데스크톱 시장의 하락세가 끊임없이 이어지고 있는 가운데, 노트북 시장은 경기 침체에도 불구하고 상승세를 이어가고 있음.
. 노트북의 수요 증가는 데스크톱의 대체수요로써,이동성
브랜드로 인식되면서 가정과 학교, 출판업계에 빠르게 보급된다.
브랜드 명인 [Apple]이라는 이름은 지금의 성공이 없었더라면, 그다지 좋은 이름이라 말하기 어려울 지도 모른다. '사과'라는 뜻의 이 말은 언뜻 보기에도 Computer와는 별로 관련이 없을 뿐더러, 더군다나 고급스러운 이미지를 주기에는 너
대학들의 전통을 상징한다.
키다리 아저씨가 마차시대 신문물인 자전거를 타는 모습을 심벌로 사용해 가슴이 따듯한 행복과 희망의 스토리란 의미를 담고 있다.
특히 가족적이고 행복한 분위기를 전하는 패밀리 브랜드로서 기능적인 디자인과 실용성을 부각한 편안함을 추구하고 있다.
‘폴로’의